广告全案代理是指广告公司给客户提供的综合服务的一类典型服务模式,通常应该包括广告策略规划、广告创意、广告制作和媒介投放,甚至还可以涵盖线下活动执行、网络营销等。
虽然"4A"这个称呼源自于美国,本意是指美国广告协会成员,但在国内也有将4A表达为能为客户提供全面的广告服务的代名词。所以通常会有一家广告公司称自己为4A或者“本土4A”,大意也是指“我能提供全面广告代理服务”。
需要注意的是,能够提供“广告全案代理”服务并不代表着广告公司在所有的领域都有自己的执行团队,恰恰相反,全案代理公司很多时候是一个资源的整合者,“把专业的事情交给专业的人去办”是大宗旨,所以他们会与很多下游公司协作来为客户服务,譬如说:导演、广告制作公司、媒介购买公司、线下营销活动公司、网络营销公司等等。
广告全案代理公司的核心竞争力应该体现在:广告策略和广告创意能力。