关于营销执行服务
营销执行服务也就是常指的“线下广告活动”(below the line, BTL)，与常规的“线上广告活动”（above the line, ATL）相对应。
营销执行服务所指的范围非常宽，可以说企业的营销活动中在“线上广告”之外的营销活动都可以称之为“线下”的。比较典型的包括：消费者促销、售点活动、大型活动等。
营销执行服务最大的挑战是“执行质量”，其次才是创意。不过随着营销手段和工具的丰富（网络、手机等），线下营销活动的形式有了很多创新，不拘泥于传统手段是提高线下营销活动效率的一个重要发展方向。
近些年，有一种趋势是企业将更多的营销经费放在“线下营销活动”上，尤其是在“零售终端活动”上，而相对应减少了线上广告的经费。
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