关于媒介服务

媒介 (media) 属于广告行业的一个重要领域，媒介在企业的营销经费分配中通常占据着举足轻重的地位，在很多行业里面（尤其是消费品行业——FMCG、耐消品），媒介能占据营销经费的50%-80%，整个广告行业的发展也是以媒介花费作为一个重要的衡量指标。

 

正如CCTV将每年一度的“央视招标”比喻成中国经济的晴雨表，媒介花费的规模绝对是广告行业的晴雨表，在任何国家都是如此。

 

媒介服务的总体规模比较大，所以参与服务的主体也比较多元化。客比比网站根据媒介服务商是否本身拥有媒体将媒介服务分成了“媒介代理商”和“媒体”两大阵营：

 

- 其中自身拥有媒体的“媒体类”又根据媒体类型分解为：电视媒体（如SMG）、报纸媒体（如《广州日报》、杂志媒体（如《时尚》、广播媒体、户外媒体（如白马）、网络媒体（如新浪）、新媒体（如分众）等。

 

- 而“媒介代理商”通常具备综合的代理职能，不再按照媒体类型分解。