媒介简报（Media Brief）
客户 : xxx
品牌: xxx
产品: xxx
提交人（客户）： xxx
日期: x年x月x日
要求提案时间: x年x月x日
批准:
客户： ______________________________
媒介代理公司： ______________________________
一、对媒介公司的整体要求
（简要描述需要媒介公司提交的成果所包含的内容，如媒介策略、计划、报价等）
（企业的现状、面临的机会与问题等）
2、品牌定位：
（目标消费者、品牌核心价值、品牌个性）
3、竞争概述:
（主要竞争对手状态及其核心策略概述）
4、整体生意目标：
（通常采用业务指标，如销量、市场地位等）
5、营销策略与计划概述（年度的核心营销策略及主要的营销活动计划）
6、销售与分销状况概述（渠道覆盖、分销能力等）
7、市场区域（业务的区域覆盖范围，是否有区域分级、重点市场等）
8、消费者信息概述
消费者特征：
行为与习惯：
消费者洞察：
三、媒介经费
（总经费状况，是否有既定的经费细分要求）
四、时间要求及周期
（起止时间、是否有分段计划、淡旺季等）
五、目标受众
1、媒介的目标受众的详细描述（包括人口、心理、态度行为等指标）
2、期待目标受众的反应是什么（态度、认知等）
六、营销目标
（整体营销目标，主要使用营销指标来衡量，如知名度、试用率、消费者基数、认知等）
七、品牌的传播策略与创意策略
1、品牌的传播策略
2、品牌的创意策略
3、创意的形式与创意素材（可以采用附件的形式提供）
八、其他
1、其他相关的消费者研究信息
2、对选择的媒体的强制要求（如媒体特性等）
3、将如何评价媒介公司的工作成效 （如价格、策略、其他的资源支持等）
附件（如果有）
